בתור סוכנות המותג והאריזה הבינלאומית המובילה, חברת Cartils מנתחת את המקרים המוצלחים האחרונים שלה בשוק המשקאות ומשתמשת בהם כדוגמאות כדי לפרט בפירוט על מגמות הפיתוח האחרונות של עיצוב המותג בינלאומי
כידוע, זה מאתגר ביותר וקשה לבסס השפעה מספקת של המותג בחברת הצרכנים התחרותית ביותר של ימינו. לכן, כל מיני בעלי מותגים אינם חוסכים מאמץ ומשתמשים בכל אמצעים אפשריים כדי לחתור לתשומת לבם של הצרכנים ב"שיטפון "המוחץ של מידע על המותג. ביניהם, ישנם מותגים רבים שהפכו לקלאסיקות עבור ממשיכי דרכם לעקוב בגלל שיטות עיצוב התמונות והקידום המוצלחות שלהם, ששוקנו לאורך זמן. כסוכנות המותג והאריזה המובילה בינלאומית, Cartils תנתח את המקרים המוצלחים האחרונים שלה בשוק המשקאות כאן וייקח אותם כדוגמאות לפרט בפירוט על מגמות הפיתוח האחרונות של עיצוב המותג על הבמה הבינלאומית.
תכונות נשיות: איפור כבד או קל תמיד הולך טוב
לאחר שנים של התרחבות מוצלחת, היינקן, המבוסס על המספר המופרז של צורות בקבוקים המשמשות בסדרת הבירה שלה, החליט להשיק מותג - עיצוב בקבוקים חדש ואייקוני בזמן הנכון לאחד את האריזה של המוצרים שלו שנמכרו ברחבי העולם. לאחר מאמץ רב, סגנון האריזה של קסילי המאחד את תדמיתו לא רק קובע בבירור את הדימוי הבינלאומי של מוצריה, אלא גם משפר משמעותית את יעילות העיבוד ואת יעילות המסירה. מצד שני, העיצוב של הרומן הזה ומוצר מצליח ביותר בשוק "משקף" גם את סטטוס המותג המצליח הנוכחי של הייניקן ומוניטין השוק הטוב.
הפיתוח הרציף של טכנולוגיית הדפסת אריזה מאפשר למעצבים להתמקד בכל פרט באריזת המוצרים. אם אתה מתבונן בזהירות בעיצוב התווית של בירה הייניקן, תבחין שיש עיצוב סגלגל הדומה ל"מסלול מרוצים "סביב הלוגו שלו. דווקא העיצוב הזה, כהתרשמות כוללת עקבית, מיושם על הבירות המשומרות והבקבוקים של היינקן, מה שמאפשר לבירת היינקן להציג בהצלחה תמונה משפחתית אחידה לא משנה מתי או היכן. יש הרבה קווי עזר סביב הסגלגל בלוגו הייניקן. עיצוב פתוח זה מאפשר לגוף הבקבוק ולתווית להשיג מידה גבוהה של שילוב. חשוב במיוחד להדגיש כאן כי השימוש בתוויות פלסטיק שקופות ממלא תפקיד מכריע מאוד וגם מביא לאפקט שקוף אלגנטי. ראוי גם להזכיר כי לוגו הכוכבים המפורסם של היינקן חמש {}}} של היינקן הועבר כלפי מעלה לצוואר הבירה, והדגיש את הצעתה הברורה לחיזוק נוסף של אמון היצרן באמצעות לוגו המותג.
צוואר בקבוק הבירה של הייניקן המשופר קוצר על ידי כמה מילימטרים ונפחו הופחת בכ -3%. אם אתה מסתכל רק על נתונים אלה, ייתכן שלא תוכל להבין באמת את ההשפעה העמוקה שהביאה על ידי המהלך החדשני של היינקן. עם זאת, אם אתה לוקח בחשבון את הייצור השנתי של הייניקן של 3.5 מיליארד בקבוקים, המשקל הכולל של זכוכית שנחסך מכך בלבד יכול להגיע ל -14 מיליון קילוגרמים מדהימים.
עיצוב האריזה של היינקן הוא מודל חדשני בשוק המשקאות. התווית והבקבוק שלה משתלבים בצורה חלקה, ומשלימים על ידי מראה שקוף אלגנטי, מה שהופך אותו לקלאסיקה שממשיכים שואפים לעקוב אחריהם. דוגמא נוספת לשילוב המושלם של התווית לבקבוק היא המתובלת של קפטן מורגן, שהיא אחת המותגים המפורסמים תחת דיאג'ו, חברת הרוחות הגדולה בעולם. המהלך החדשני שלה טמון בעובדה שראשיתו, הוא החליף את שם המותג המקורי - מתובל של מורגן, ואת התווית, כחלק חשוב מתמונת המותג שלה עיצוב מחדש, אימצו באומץ את הבאר - תמונת הפיראטים הידועה. למרות שהמבנה הכולל של אריזת המוצר לא השתנה ועדיין משתמש בטכנולוגיית הבלטות, לוגו הדמות של "קפטן מורגן" הפך לאלמנט הליבה של כל תמונת המותג. בעת יצירת קפטן מורגן, המעצב אימץ טכניקה תיאורית עדינה מאוד, המתארת בצורה חיה של אגדי וסיפור - כמו דמות בתוך המרחב המוגבל של הביטוי.
דרך שתי הקלאסיקות לעיל, חברת Cartils תפסתה מגמה עיצובית פופולרית בחברה של ימינו הנשענת לעבר "נשיות", כלומר כדי להציג את הדימוי המותג באמצעות תיאור ושילוב מוקדמים, בדיוק כמו שהרגשנו בהרבה מאוד - מותגים ידועים: ככל שהפרטים המעודנים יותר, כך האיכות הבולטת יותר. לכן אנו יכולים להבין שבתהליך המיתוג מחדש, יש לשים לב יותר לעיצוב המשולב של התווית (2D) ולגוף הבקבוק (3D), מה שהופך אותם להרמוניים ומאוחדים ככל האפשר, כדי ליצור תמונה כוללת העקבית מבפנים ומבחוץ. בנוסף, בעת תכנון מוצרים, חשוב גם לזכור ששיטות התצוגה הפופולריות כיום של המותג מציגות מגמה יותר ויותר של שימוש בתיאורי מותג בולטים יותר והפיכת תוויות לשקוף חזותי.
לפני שקפטן מורגן רום מיתוג מחדש את תדמיתו, דיאג'ו שינה גם את צורת הבקבוק של וודקה סמירנוף כדי להפוך את המראה שלו למעודן יותר ומלא -. כדי לשפר את תחושת הביטחון שהועברה חזותית על ידי המוצר, חתימה ממוקמת סביב הכתר על הבקבוק החדש, ומדגישה את המקור הארוך - וזמן {}}} מכבד את מקורו של סמירנף וודקה - הפיייר סמירוף וודקה, שמקורו בתכנון הרוסיה. טכניקות פריסה קפדניות וטכנולוגיית גלשי זכוכית. כדי להדגיש את ההשפעה של תקשורת המותג, דיאג'ו אפילו הרחיק לכת כדי לשנות את הלוגו המקורי שלו, במטרה לתפוס את הקסם של המותג דרך הלוגו החדש, ורמז שהוא יביא לצרכנים את הטעם הטהור הייחודי והירשי של המותג. הדימוי החדש של סמינו וודקה מס '21 מדגיש את איכות הוודקה המעולה שלה ואת תחושת השרידים ההיסטוריים המסתתרים בעידן הצאריסט הרוסי.
לאחרונה, הוויסקי הטנסי של ג'ק דניאל מארצות הברית ביצע התאמות לצורת הבקבוק שלו כדי לגרום למראה שלו להיראות בטוח יותר. למרות שהערך המהותי של היין עצמו לא השתנה כלל, ג'ק דניאל החליט להדגיש עוד יותר את תדמית המותג שלו על ידי שינוי צורת הבקבוק ואת עיצוב התווית. התווית החדשה עדיין שומרת על תחושת האיכות הגבוהה שלה-, ועל ידי הוספת נגיעה של מרקם צבוע של יד-, החלישה את האפקט הדקורטיבי המסנוור מדי בעיצוב. הבקבוק החדש של הבקבוק - מוגדר "כתפיים" משפר את תחושת הביטחון, ממש כמו קווי המתאר של גבר, הנוגעים ללב.
הצגת קווי המתאר המחקים את הגוף הגברי לעיצוב הבקבוקים או שיפור השורות החזקות והמרקמות בעיצוב התווית הן שתיהן דרכים יעילות להעביר ביטחון של המותג. לפיכך, בעלי המותגים יכולים לאמץ את השיטות הנ"ל {}}} שהוזכרו כדי להדגים שהמותגים שלהם אמינים, איכותם עדיפה ואמינה, והם ללא ספק המנהיגים בתחום זה. Cartils מאמין שבעתיד מגמת "Masculinization" של מוצרים מסוימים תהפוך גם לאופנה חברתית מיינסטרימית. נראה גם יותר ויותר מותגים המשתמשים בתוויות כמו "איש שרירים", "כתפיים רחבות", "עמדה עוצמתית" וניגודיות חזקה. ועל ידי קישוט הסביבה בחפצי מתכת, חתימות, כתרים ואלמנטים אחרים כדי למשוך את תשומת ליבם של יותר צרכנים, ואפילו בסופו של דבר "לכבוש" אותם.
בואו נחזור ונשים לב לבסיס המותג ולסיפור שמאחוריו. זוהי גישה אחרת שונה לחלוטין לשיפור ההשפעה של קידום תדמית המותג. בשנים האחרונות, בתהליך מיקום מחדש של תדמית המותג, ההדגשת ערך הליבה והבסיס של המותג והפחתת האוסטנטציה הפכו גם למגמות חדשות שנרדפות על ידי בעלי מותגים רבים. זוהי מגמה של עיצוב לוגו המותג המדגיש את תמונת המותג על ידי חזרה לשורשיה שוב. לדוגמה, הגרון האדום, כסמל הכי טוב - הידוע של הוויסקי המפורסם של הוויסקי, הפך לאלמנט ליבה בתהליך מיקום המותג האחרון. למרות שהוויסקי ביצע אינספור שינויים באריזות המוצר שלה במהלך 114 השנים האחרונות וכל בקבוק ויסקי כולל את הדימוי של גרוס אדום, בעיצוב החדש, הגרוס האדום תופס מרחב מוחלט ומיקום דומיננטי בתווית הגדולה והמהמה, והופך ל"גיבור המותג "האמיתי.
יחד עם זאת, בעת תכנון מותג, יש צורך לקחת בחשבון את המושגים המועברים על ידי סיפור המותג שלו, ובכך להעביר את המסר של המותג שהמוצר אמיתי, אמין ואמין. על ידי שיפור הדימוי של "Grouse Grouse", Weique Wisky הופך אותו לחלק האטרקטיבי ביותר של הבקבוק וגם דרך יעילה אליו להתמקד בסיפור סיפור המותג. השימוש בתמונתו של החורש האדום כדי להעביר את הרקע ההיסטורי העמוק שלו מקורו בכך שכאשר משפחת המלוכה הבריטית ואצולה נכנסה לסקוטלנד לציד ודיג באותה תקופה, ניתן היה לגלות כאן ציפורי בר המיוצגות על ידי "החורש האדום".
כאשר Bacardi השיק את Bacardi Oakheart Rum Spited, עיצוב הלוגו הדגיש את הסיפור שמאחורי המותג הזה -. ניתן לראות במוצר החדש מתנה קלאסית להרפתקני אופנה. מכיוון שהוא מעובד בחביות אלון לבן אמריקאיות חרוכות, לבקבוק המרקם יש צורה חזקה, נראה יציב מאוד ומלא גבריות. בנוסף, זה גם מעביר את מקורו של המותג ואת הרקע ההיסטורי הארוך באמצעות עיצוב התג. התווית תופסת את המיקום האמצעי מאוד בלוגו המותג.
מדהים שפלימות 'ג'ין יצרה באומץ חוויה חזותית המנוגדת לחלוטין לרוחו הגברי. עם זאת, למראה האופנתי החדש הזה יש מטרה מרכזית נוספת: לשפר ביעילות את "המרקם" שלו. האחים צ'יבאס אימצו את עיצוב המראה האופנתי הזה כחלק מהאסטרטגיה השיווקית שלה כדי לשפר את עמדת השוק של פלימות 'ג'ין ובכך להגדיל את מחירו בשוק הבינלאומי. כיום, פלימות 'ג'ין מבטאת את תחושת המורשת ההיסטורית הייחודית שלה דרך צורתו העגולה והתדמית הקלאסית שלה על הבקבוק. התווית הסגלגל הפכה לתמונת האריזה המתמשכת ביותר שלה. מספר גדול של חוטי נחושת ועיצובים דקורטיביים מדגישים את הדימוי האלגנטי של ג'ין פלימות ', המשמש כעדות לטכניקות הבישול הגבוהות {}}}. השימוש בכובעי נחושת מייצג שקומקומי נחושת, שנמצאים בשימוש מאז התקופה הוויקטוריאנית, מכובדים מאוד ויש להם היסטוריה ארוכה.
כשמדובר ב"מרקם ", ניתן להתייחס לוויסקי במהדורה מוגבלת שהושק לאחרונה על ידי" ה- Bold & Brave Port Co ". הוויסקי במהדורה מוגבלת זו מגיע בחמש חבילות ייחודיות מאוד, וטכניקת האריזה הפשוטה שלו בעבודת יד מוסיפה גם קסם רב למראה הכללי. Cartils מאמינה שתהליך של עיצוב המותג, השימוש בתוויות נייר כדי להדגיש את טכניקות העיבוד המעודנות של מוצרים הוא גם מגמה, ווויסקי "הנמל הנועז והאמיץ Co" הקדים את המגמה. הם מביאים תחושה ייחודית של אומנות בעבודת יד דרך התוויות המחוררות הישנות {}} הישנות, ובו זמנית, לכל גוף בקבוקים יש קוד עצמאי. התוויות קשורות וקבועות עם גומי שחור ובגוף הבקבוק כולו ארוז באופן לא סדיר, היישום של טכניקות אלה מעביר ביעילות את המרקם הקלאסי ואת החוויה המודרנית בהישג יד, ממש כמו "קעקוע" בלתי נשכח.
בשלב הבא נציג מקרה קלאסי. זה לא רק משלב את כל אלמנטים העיצוביים שלעיל אלא גם עושה פריצת דרך. זוהי בירה רויאל רויאל גרולש תחת סאב מילר. Grolsch Royal Beer היה לקוח קבוע של קרטליס. בתחילת מרץ השנה הוזמן קרטליס לתכנן סט שלם של מוצרי אריזה חדשים של מותג {}} עבורו, כולל בקבוקים, פחיות ומוצרים אחרים, במטרה לשפר עוד יותר את הערעור של בירה רויאל גרולש על המדפים. צוות חברת SAB Miller האחראית על פרויקט זה, יחד עם מעצבי קרטילים, הקים צוות פרויקט ייעודי. באמצעות דיונים וניסויים מתמשכים, הם בסופו של דבר יצרו צורה ומגע מצטיינים עבור בירה רויאל גרולש. ראשית, צוות זה מיקד את העיצוב שלו ביצירת מערכת זיהוי זהות חזותית מאוחדת ברחבי העולם, מה שמאפשר לצרכנים לזהות את המותג במבט לא משנה היכן הם נמצאים. שנית, בתהליך יצירת מערכת זיהוי הזהות החזותית, הצוות חיזק את ערך המותג והדגיש את תכונות המוצר. בינתיים, "תג המותג Grolsch" הוא גם גולת הכותרת של היישום החדש הזה ופיתרון חשוב ביותר. השקת התג לא רק משפרת את ערך המותג של גרולש אלא גם מביאה חווית תצוגה רעננה, חזקה יותר ודינאמית. במקביל, השקת התג מציגה את ההיסטוריה הארוכה של גרולש, סיפור המותג המפתה ואבטחת איכות אמינה. "הכתר" הוא סמל של כבוד, המציג פרטים ראויים לשבחים יותר של המוצר. ניתן לפרש את התג כולו כ: עצמאות, אומנות, אותנטיות מוחשית ומותרות שאין שני לה. אבל הכי חשוב, זה מוכיח את ערך המותג שלה לעולם ומביא חדשנות יצירתית ומותאמת אישית למותג הבירה.
במושג העיצוב החדש של בירה רויאל גרולש, כל האמור לעיל - טכניקות עיצוב תוויות שהוזכרו היו משולבות ויישמו אורגנית. לדוגמה, תוך הדגשת טכניקות העיבוד שלה בשיטות תכנון (Vakmanschap הוא Meesterschap), גם מאפייני המותג האמיתי שלה מתחזקים; התגים המעוצבים להפליא מביאים מגע עדין עם מאפיינים "נשיים" חזקים. בינתיים, השימוש בתגים הופך גם לביטוי בטוח של המלאכה המדויקת של מוצרי הארגון.
YouDaoPlaceHolder0 מאמין ששלושת המגמות המיינסטרים בעיצוב מוצרי אריזת יין עשויים להיראות לא קשורים במבט ראשון, אך הם קשורים קשר הדוק במהותו. במהלך תהליך העיצוב, יישום מיומנות של שלושת האלמנטים לעיל יכול לקרב את המותג לערך הליבה של המוצר. למרות שדרישות המוצר העומדות בפנינו שונות, הדרישות של בעלי המותגים כי המותגים שלהם יהיו מותאמים אישית יותר, ויכולים להציג באופן ישיר יותר את ערך המוצרים שלהם, ובכך להתבלט בין מוצרים רבים עקביים. באשר לעיצוב עצמו, אנו צופים כי 2012 ללא ספק יהפוך ל"שנת תצוגת האישיות ".
Cartils היא חברת שירותי ייעוץ לענייני אריזה מובילה בינלאומית ו- Well - המותג הידוע שנוסד בשנת 1960, עם משרדים באמסטרדם, הולנד ולונדון, בריטניה. זוהי גם אחת החברות המוקדמות בעולם שמספקות שירותי ייעוץ עסקי של מותג ואריזה. השירותים שהיא מספקת לבעלי מותגים בינלאומיים כוללים: תכנון אסטרטגיית מותג, ניהול תיקים למותג ועיצוב אריזה, כולל עיצוב גרפי ועיצוב תלת מימד. זה משרת בעיקר את - סוף מהיר - שוק מוצרי צריכה הנעים. קרטילים מעסיקים כיום 70 עובדים והפרויקטים שהם אחראים לכיסוי של יותר מ- 40 מדינות ואזורים ברחבי העולם. לקוחותיה כוללים: בירה רויאל רויאל גרולש, מים מינרליים של סן פלגרינו, בירה של תווית שחורה קרלינג, מיץ פירות פגו, כריסטאלפ וודקה, וודקה מפולין וויבורובה וודקה, משקאות אלכוהוליים של בלטיקה ובירות, שאטו גיסקור, קטל וודקה אחת מהנולנדס.
