1. הבהרת "סטטוס" המוצר
הבינו את ערכי הליבה של החברה, המוצרים והמעצבים עצמם, ואל תזלזלו עד כמה הצרכנים מכירים את הענף. שקול את השאלות הבאות: האם למוצר יש הצעת ערך ייחודית? מהי נקודת המכירה? לאיזה סוג אוכלוסיה זה מתאים? האם זה קל לשימוש? זכרו שכאשר יוצרים מותג חדש או הרחבת מותג, משיכת "תשומת לב" היא המטרה העיקרית של תוכנית הכיסוי.
2. ערכו מחקר שטח
השתמש בהבדל של עיצוב מוצר דומה כדי לשפוט את הסיבה מדוע צרכנים אוספים את המוצר.
בקר במוצרים דומים, הבן את הניואנסים של כיסוי האריזה, נתח את האטרקציות שלו, ושאל את עצמך את השאלות הבאות מנקודת המבט של המותג:
• מי אני? האם אני מייצג משהו מהותי? האם אני רעב לאמון?
מה עושה אותי כל כך מיוחד? איפה אני בין המתחרים?
למה קנו אותי? מהם החוזקות או היתרונות העיקריים שלי?
איך אני בונה קשרים תחושתיים ביני לבין הצרכן שלי? איפה הסיבה?
3. קבע את היררכיית העברת המידע ואת הסדר החזותי
בעת העיצוב יש חשיבות רבה לסדר החזותי, הכרוך ברמת העברת המידע. במובן הרחב, מידע הוא מידע על מותג, מידע על מוצר ומידע על מגוון מבחינת חשיבות. פרק את מה שאתה רוצה להעביר ללקוחות שלך ומיין אותו לפי חשיבות. זה לא אומר שהמידע החשוב ביותר צריך להיות בחלק העליון של הקופסה, והמידע הפחות חשוב צריך להיות בתחתית, אלא שקביעת רמת ההודעות היא נקודת כניסה טובה לעיצוב. אם כל הפריטים משתמשים באותה הזמנה ויזואלית, זה יכול לאפשר ללקוחות לגלות במהירות את המוצר ולשמח את החוויה הויזואלית שלהם.
4. זהה את מרכיב ה"גיבור" של עיצוב האריזה
האם המותג חזק מספיק כדי להשיג דריסת רגל בשוק בלי כלום? מהי התמונה החשובה ביותר בתקשורת עם מוצר? ממה אתה הכי רוצה ש"יהיה" למוצר שלך? רשום את התשובות הללו ושקול אותן בזהירות כדי לזהות את המרכיבים ה"גיבורים" של החבילה. אם למותג שלכם יש נתח מוחלט מהשוק, השתמשו בסלוגן בתור "הגיבור", אבל אם זה ייקח הרבה זמן. אחרת, עדיף למצוא השראה בתחומים אחרים. ניתן להשתמש בצורות, צבעים, איורים ותמונות לחיזוק אישיות המותג, כך שהקונים יוכלו למצוא את המוצר שוב.
מקור: http://news.naliyin.com/
