עקרונות וידע קשור בעיצוב דפוס

קישוט אריזות הוא מעין עיצוב גרפי המוצמד לאריזה התלת מימדית. זהו הדימוי החזותי על פני האריזה, המורכב מאלמנטים כמו טקסט, צילום, איורים ודוגמאות. חלק משטחי האריזה עצמם הם שלם משולב המשקף מידע על המוצר. עם זאת, כששת הצדדים של קופסת אריזה, היא גם דימוי מקומי. באופן דומה, העיצוב של תוויות מיכל לא מתמקד רק בעיצוב של תווית בודדת אלא גם צריך לקחת בחשבון את צורת התווית והקשר בין התוויות. לכן, עיצוב קישוט האריזה דומה, בהיבטים מסוימים, מאוד לעיצוב פרסומי. עם זאת, הוא צריך לשים לב גם להיבטים אחרים כדי ליצור אריזה כוללת.
I. עיצוב אזור התערוכה הראשי
אם לקופסת נייר יש שישה צדדים, בדרך כלל צריך לקשט רק חמישה צדדים (אין צורך לקשט את הצד התחתון). למיכל יש תווית אחת עד שלוש. המספר המרבי יכול להיות חמישה או יותר. הם אינם זוכים ליחס שווה. בהתאם לאזור התערוכה, על מנת למשוך את תשומת לב המבקרים, נקבע עיצוב משטח התצוגה הראשי. משטח התצוגה הראשי תמיד פונה אל הצרכנים. על ידי שימוש בשיטות מיקום, המיקום של שמות מותגים, תמונות מוצרים ומידע על היצרן נשקל. זה מובהר במבט אחד. מכיוון ששטח משטח התצוגה הראשי קטן יחסית וזו גם תמונת המוצר עצמו, תמונת הקישוט צריכה להציג את המוצר במהירות לצרכנים. זה בא לידי ביטוי ישירות באמצעות טקסט ותמונות תקריב. בין מוצרים דומים, משטח התצוגה הראשי תופס את עיני הצרכנים תחילה. לעתים קרובות הוא כולל שמות מותגים וסימנים מסחריים בולטים; כמה פירות טריים וטעימים, משקה אטרקטיבי וקווצת שיער גולשת. אפילו השיטה של ​​פתיחת צוהר משמשת כדי להציג ישירות את תמונת המוצר, מה שמגביר את האפקט הפרסומי שלו. בעיצוב אריזה ודקורציה, משטח התצוגה הראשי ממלא את התפקיד המוביל כפרסומת.
II. עיצוב כולל
עם זאת, אין לבודד את משטח התצוגה הראשי. על כל האריזה היא נשארת חלק, חלק חשוב. אריזה היא אובייקט תלת מימדי. האריזה שאנשים רואים היא מכמה זוויות. תוך התחשבות במשטח התצוגה הראשי, יש לקחת בחשבון גם את יחסי הגומלין עם משטחים אחרים. בהתחשב בתמונה הכוללת של האריזה כולה. באמצעות טכניקות כמו קוהרנטיות, חזרה, ניגודיות וחלוקה בין טקסט, גרפיקה וצבעים, ניתן ליצור קומפוזיציה כוללת.
אריזת קופסת נייר מעוצבת כך שהצדדים הקדמיים והאחוריים שלה הופכים למשטחי התצוגה העיקריים. עם זאת, אם רוחב הצד שווה לזה של משטח התצוגה הראשי, ניתן לאמץ גם את אותו עיצוב, וכתוצאה מכך "משטח תצוגה ראשי" זהה לחלוטין. ללא קשר לזווית הצפייה, מושגת תחושה מאוחדת.
2. כולל בעיקר את הצדדים הקדמיים והאחוריים. בתצוגות הצד יש להציג את ההרכב, הפונקציות, המשקל, הוראות השימוש, חיי המדף ומספרי האצווה של המוצר מרשויות שונות, כמו גם טקסט הסבר אחר. מבחינת מרכיבי צורה ומבנה קומפוזיציה, צריכים להיות קשרים והבחנות, עם שינויים קצביים, והערבות של מדע ואיכות צריכה לבוא לידי ביטוי.
3. על ידי סידור טקסט, צילום, איורים ודוגמאות בחתך רוחבי, משולבים מספר משטחים ליישות ראשית אחת – "משטח תצוגה ראשי" גדול. וגם התמונה של כל משטח שלמה. עיצוב זה משמש בתצוגות בחנויות. על ידי שילוב משטחים שונים, הוא יוצר תמונה פרסומית גדולה, משיג אפקט ויזואלי חזק ומפעיל את הפונקציה הקידום של POP.
4. התוויות על המיכלים מחולקות בדרך כלל לתוויות גוף, תוויות חזה, תוויות כתף, תוויות בטן, תוויות צוואר, תוויות עליונות ותוויות מכסה. בדרך כלל אחת עד שלוש תוויות מודבקות על כל מיכל. צורות התוויות משתנות מאוד. תוויות הגוף, תוויות החזה ותוויות הבטן יכולות להיות שטוחות, סגלגלות, מלבניות וכו'. חלקן מעוצבות בהתאם לצורת המיכל, בעוד שאחרות עוטפות את המיכל במעגל. תוויות הכתף ותוויות הצוואר הן לרוב מלבניות, בצורת מניפה, סגלגלה, עגולה וכו'. המספר, הצורה והגודל של התוויות שנבחרו קשורים קשר הדוק לצורת המיכל. התוויות העיקריות של המיכל מתייחסות בדרך כלל לתוויות הגוף, תוויות החזה ותוויות הבטן, אשר מאומצות בהתאם לצרכי העיצוב מכיוון שהשטחים שלהן הם הגדולים ביותר. מיכלים מסוימים משתמשים רק בתוויות אלה, ויוצרים ניגוד לפקק הבקבוק. חלק מהמיכלים (בעיקר בקבוקי יין) מוסיפים תוויות דקורטיביות לכתף ותוויות צוואר, וחלק משלבים את התווית העליונה, תווית הצוואר ותווית הכתף יחדיו, ללא תוויות חזה, תוויות בטן, היוצרות את התוויות הראשיות. הטפסים מגוונים.
5. העיצוב הצבעוני של התוויות קשור קשר הדוק גם ליחס בין המיכלים, ליחס בין התוויות עצמן ולפקקי הבקבוקים. יש צורך לשמור על עקביות צבע הרקע של התוויות עם צבע המיכלים, תוך הדגשת שם המותג והגרפיקה. למשל, עבור מיכל לבן של מוצרי קוסמטיקה לנשים, משתמשים בתווית לבנה, בעלת קווי גבול עדינים ופונטים שחורים אלגנטיים, הנראית נקייה ואלגנטית; בעוד ליין ברנדי שחור, משתמשים בתווית שחורה, עם גופנים רומיים מוזהבים וקורסיביים, המעניקים תחושה של חגיגיות ואצילות. תוך שימת דגש על ניגודיות הצבע בין התוויות והמיכלים, צבע הרקע של התוויות עושה שימוש בצבעים שחור, לבן, זהב, כסף ועוד צבעים רוויים יחסית ליצירת ניגודיות בהירות ובגוון עם המיכלים, וכתוצאה מכך אפקט חזק ומלא חיים. הדפסת הסימן המסחרי ושם המותג ישירות על המיכל היא גם שיטה.
6. העיצוב הכולל של האריזה מיושם גם על תיאום אריזות קופסאות ומיכלים. אריזות הקופסאות ותוויות הבקבוקים מאמצות את אותו עיצוב, עם שינויים קלים בלבד בהרכב. הגוונים העיקריים של השניים יוצרים ניגוד, אבל סגנונות הגופנים כמו שמות מותגים ואלמנטים אחרים נמצאים בהרמוניה. תמונת המיכל מופיעה על אריזת הקופסה, ותווית המיכל חוזרת על חלק ממרכיבי העיצוב של קופסת הנייר. לסיכום, עיצוב קישוט האריזה צריך להסתובב סביב נושא, להתחיל מהפרספקטיבה הכוללת, לחשוב מנקודת מבט רחבה, לעמוד בעקרונות הפשטות, האינדיבידואליות והיופי, ולהיות בקנה אחד עם מאפייני המוצר והצריכה.