ב- Ever - שינוי הנרטיב הגדול של הנוף הכלכלי העולמי, חברות הן כמו הכוכבים, גם אלה שמאירות וגם אלה שנופלים. כיום אנו מתמקדים בשתי חברות נייר עם משמעות מיוחדת. הם היו בעבר הסמל הגאה של ענף הנייר במדינותיהם, היו עדים לעלייתו ונפילתו של התעשייה בנהר הארוך של שנים, ונושאים אינספור ירושה של מיומנות, שיפור תהליכים וזיכרון המותג.
שתי החברות הללו, לאחר מאה של עליות וירידות, היו צריכות להתקדם בהתמדה בהצטברותן ההיסטורית שלהן. אולם כעת, שניהם מסתובבים על סף התמוטטות בגלל הירידה הכלכלית ובעיות פנימיות משלהם. הירידה הכלכלית היא כמו סערה שסחפה תעשיות שונות, ותעשיית הנייר לא נחסכה. הירידה בביקוש לנייר, תנודות מחירי חומרי הגלם והעלויות העולות הנגרמות כתוצאה מדרישות סביבתיות מחמירות יותר ויותר הם כמו הר על כתפיהן של חברות הנייר המסורתיות הללו.
עם זאת, סיבות חיצוניות הן רק הופעות, בניתוח עומק -, לא ניתן להתעלם מהגורמים שלהם. לנוכח ההתפתחות המהירה של הטכנולוגיה המודרנית והשינוי המהיר של הביקוש בשוק, נראה כי שתי חברות אלה לא הצליחו לבצע מספיק התאמות זריזות ויעילות בזמן. אולי מודל הייצור המובנה במשך עשרות שנים הוא שהגביל את קצב החדשנות, אולי חוש הריח של מגמות שוק חדשות אינו רגיש מספיק, או שאולי מבנה הניהול התאגידי נוקשה בהדרגה בהשפעת גאות הזמנים. בעיות אלה, כמו מחלות כרוניות, מצטברות לאט בדרך של פיתוח ארגוני, ולבסוף פורצות בבואו של החורף הכלכלי, וגורמות למפעלים ליפול למצב הרעוע כיום.
גורלם של שתי המאה המאה - חנויות ישנות לא נוגע רק לעלייתם ונפילתם של המפעלים עצמם, אלא יותר כמו מראה, המשקף את האתגרים המורכבים העומדים בפני תעשיות מסורתיות בתהליך הגלובליזציה והמודרניזציה. סיפוריהם מזהירים אותנו שלא משנה כמה זמן יש לחברה היסטוריה, עד כמה עמוק, אם היא לא יכולה לעמוד בקצב של התקופות, לאמץ באופן פעיל שינוי, להסתגל לאקולוגיה הכלכלית החדשה, אז אפילו מפעל בלתי ניתן להריסה לכאורה כמו מאה שנים {}}} חנות ישנה עשויה להשאיר אחריה את גופי המאה.
